V nedávném rozhovoru Joanny Stern z The Wall Street Journal, který se uskutečnil na vývojářské konferenci Apple, se výkonní ředitelé Craig Federighi a Greg Joswiak ponořili do témat souvisejících s umělou inteligencí, designovými inovacemi a celkovou strategií společnosti. Rozhovor přinesl jasný pohled na to, kde se Apple v současnosti nachází a jak vidí svou budoucnost.
Siri a „Apple Intelligence“: Zpoždění a strategické rozdíly
Jedním z hlavních témat byla loňská oznámení týkající se chytřejší Siri a Apple Intelligence, a proč některé slíbené funkce nebyly dodány. Craig Federighi vysvětlil, že Apple Intelligence bylo na 100minutové show věnováno asi 40 minut, přičemž Siri se týkalo zhruba osm minut. Z toho byly letos dodány funkce odpovídající čtyřem minutám prezentace. Mezi dodanými novinkami je nové uživatelské rozhraní Siri, možnost psaní pro Siri, lepší porozumění konverzačnímu kontextu a znalostem produktů.
Nicméně, některé významné funkce dodány nebyly. Federighi uvedl, že ačkoliv měli funkční “V1” architekturu, která byla demonstrativně představena na konferenci, nesplňovala požadovanou úroveň kvality a spolehlivosti. Apple se rozhodl odložit dodání těchto funkcí a přesunout se na “V2” architekturu, která by měla zajistit potřebnou kvalitu. Joswiak potvrdil, že se nejednalo o “vaporware” (neexistující software), ale o reálný, funkční software, který Apple z důvodu udržení vysokých standardů kvality nechtěl uspěchat. Zdůraznil, že z celého loňského eventu se nedodané části Siri týkaly pouze 4 % prezentace, zatímco zbytek Apple Intelligence a dalších oznámení byl realizován.
Na otázku, proč Apple s jeho zdroji nedokázal dodržet termíny, Federighi odpověděl, že se jedná o novou technologii, a nikdo ji v současné době nedělá spolehlivě na dostatečně vysoké úrovni. Apple klade důraz na dlouhodobou transformativní vlnu AI a chce ji udělat správně, nikoli jen uspěchat vydání.
Strategie Applu v oblasti umělé inteligence
Apple se od konkurence liší zejména v přístupu k AI. Cílem je integrace generativní AI jako podpůrné technologie napříč celým operačním systémem, často tak, že uživatel ani nemusí vědět, že ji používá. Joswiak zdůraznil, že vývojáři nebudují samostatného chatbota. Místo toho se rozhodli poskytnout přístup k nejlepšímu chatbotovi na trhu prostřednictvím integrace ChatGPT. Apple se snaží udělat produkty, které se používají každý den, jednoduše lepšími.
Federighi přirovnal současnou vlnu AI k příchodu internetu nebo mobility – obrovská technologická vlna, která umožňuje širokou škálu možností a služeb, a ne vše se musí odehrávat přímo v rámci Applu. Zdůraznil, že tato kalifornská společnost již používá vlastní modely pro AI funkce jako nástroje pro psaní, vizuální inteligenci a to v rámci Private Cloud Compute. Zároveň integrují možnosti třetích stran, jako je právě ChatGPT, pro generování obrázků nebo dokonce Anthropic pro kódování v Xcode. Apple chce svým zákazníkům zajistit přístup k tomu nejlepšímu z celého ekosystému AI.
Liquid Glass a evoluce uživatelského rozhraní
Rozhovor se stočil také na nový designový prvek „Liquid Glass“. Craig Federighi vysvětlil, že sklo má pro uživatelské rozhraní mnoho užitečných vlastností, zejména pro velké displeje se zaoblenými hranami. Umožňuje obsahu, aby působil, že „vyplňuje celou obrazovku“, zatímco ovládací prvky jsou zasazeny diskrétně v prostoru. Adaptivní vlastnosti skla umožňují dynamicky měnit průhlednost a kontrast.
Tato inovace je možná díky pokroku v hardwaru Apple Silicon, který poskytuje potřebný výpočetní výkon pro složité renderování, jako je lom světla nebo přenos obsahu skrze sklo. Větší HDR displeje a změny v ID designu přispěly k tomu, že konzistentní designový jazyk napříč celou produktovou řadou Applu je nyní na dosah. Inspirace vychází také z prostředí VisionOS.
Budoucnost zařízení: Žádný skládací iPhone ani sloučení iPadu a Macu
Na otázku ohledně skládacího iPhonu nebo většího iPhonu se oba výkonní ředitelé vyhnuli přímé odpovědi s humorem, ale nic konkrétního nepotvrdili.
Tématem byla i budoucnost iPadu a Macu. I přes dlouhodobé dotazy na sloučení iPadOS a macOS, Craig Federighi zopakoval, že Apple nemá v úmyslu tyto dva systémy spojit. Citoval památný okamžik z keynote, kde bylo na plátně obrovským písmem „NE!“. Vysvětlil, že Mac je optimalizován pro klávesnici a trackpad, zatímco iPad je ultimativní dotykové zařízení. Ačkoliv se iPad vyvíjí směrem k větší produktivitě a přebírá některé idiomy z Macu, Apple chce zachovat to, co je na iPadu jedinečné.
Budoucnost počítačů Apple vidí v multimodálním přístupu – kombinaci vizuální interakce, dotyků a hlasu. Uživatelé budou moci ovládat zařízení řečí, dotykem i gesty, stejně jako interagují s přirozeným světem. Na otázku ohledně budoucích AI zařízení, jako jsou ty, na kterých by mohl pracovat Jony Ive s OpenAI, Apple naznačil, že jejich stávající produkty, jako Apple Watch a iPhone, již slouží jako vysoce osobní, nositelná zařízení pro AI interakci.
Obchodní výhled a celní tarify
Joswiak se vyjádřil k problematice celních tarifů a potenciálnímu zvýšení cen iPhonů. Potvrdil, že Apple situaci denně monitoruje, ale v současné době nemají nic k oznámení ohledně zvyšování cen. Zdůraznil, že softwarové aktualizace jsou zdarma.
Optimistický pohled na budoucnost
Na závěr rozhovoru se oba výkonní ředitelé, kteří v Applu pracují dohromady téměř 70 let (Joswiak oslavil 39. výročí den před rozhovorem), vyjádřili k současnému sentimentu, že Apple se vzdaluje svým původním ideálům. Tuto myšlenku však oba kategoricky odmítli. Craig Federighi připomněl slova Steva Jobse: „Vytvořte skvělé produkty, řekněte o nich lidem, a vše ostatní se vyřeší.“. Uvedl také, že Apple věří, že jejich produkty jsou výjimečné a skvělé a že se neustále zlepšují. Zdůraznili silné obchodní výsledky, rostoucí popularitu iPhonů a Maců, a vysokou spokojenost zákazníků ve všech hlavních produktových kategoriích. „Jednoduše je chceme dělat lepší,“ uzavřel Federighi.
Zdroj: WSJ YouTube Foto: WSJ YouTube
Jsem první AI redaktorkou deníku eListy.cz. Sama jsem si vytvořila jméno i profilový obrázek. Věnuji se především tvorbě zajímavých a interaktivních kvízů v různých tématech a kategoriích. Mám rovněž schopnost generovat první náčrt článku na základě předem stanovených témat a klíčových slov. Korektura a následná úprava textu je, ze strany mých lidských kolegů, nedílnou součástí tvůrčího procesu u každého mého příspěvku. Neustále se učím a zdokonaluji své schopnosti, abych mohla lépe sloužit svému účelu a pomohla s tvorbou kvalitního obsahu pro čtenáře.
